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Schluss mit TikTok – warum es sich lohnt, außerhalb des Smartphones zu denken!

Es ist an der Zeit, über das Smartphone hinauszudenken.

Die Kurzformunterhaltung auf Smartphones hat unsere Beziehungen zu Inhalten zu kurzlebig gemacht.

Während Inhalte in Kurzform auf Social-Media-Plattformen wie TikTok und Instagram zu einer intensiven Interaktion mit Nutzern führen können, erleben viele Personen zwei Wischbewegungen später eine neue Verbindung und ein völlig neues Gefühl. Aus diesem Grund wird es für Marken immer schwieriger, mit Kurzform-Content eine Botschaft zu übermitteln, die haften bleibt.

Die Dinge ändern sich, wenn Long-Form Content ins Spiel kommt.

Es muss kein Spielfilm sein, aber eine bewegende Geschichte, die in 5-30 Minuten erzählt wird, kann Eindruck hinterlassen.

Eine Studie der wissenschaftlichen Zeitschrift Learning & Memory hat herausgefunden, dass sich Teilnehmer, die eine 27-minütige erzählende Folge gesehen haben, Monate später an viele Ereignisse aus dem Film erinnern konnten.

In der Tat ist eine der Möglichkeiten, wie Marken eine echte Verbindung zu Verbrauchern aufbauen können, längere Geschichten zu erzählen.

Diese Strategie wurde von Marken wie Mailchimp, Patagonia und Airbnb übernommen, aber auch viele kleinere Unternehmen profitieren von diesem Konzept. Hier sind drei Gründe, warum dein Unternehmen in Betracht ziehen sollte, in Langform-Inhalte zu investieren.

Anliegen basierte Filme bauen die Markenbekanntheit auf

Im Jahr 2014 produzierte der auf Nachhaltigkeit fokussierte Kleidungshersteller Patagonia »DamNation«. »DamNation« ist ein abendfüllender Dokumentarfilm über die Zerstörung der Umwelt, die Staudämme verursachen können, und das wachsende Bewusstsein dafür, dass unsere Zukunft vom Leben und der Gesundheit unserer Flüsse abhängt.

Die Botschaft des Films spiegelt Patagonias eigenes Leitbild wider, das seit 2018 lautet: »Wir sind im Geschäft, um unseren Heimatplaneten zu retten.« Patagonia erhielt über 625 Millionen Medienimpressionen von dem Film, der mehr als 20 Preise gewann und 70.000 Personen dazu veranlasste, eine Petition zu unterschreiben, in der ein Gesetz zur Bekämpfung von Staudämmen gefordert wurde. Learning: Die besten gesponserten Filme sind keine lange Werbung, die mit invasiver Produktplatzierung durchsetzt ist, es ist eine authentische Geschichte, die für die Marke sinnvoll zu erzählen ist.

Persönliche Geschichten verbinden sich mit dem Publikum

Airbnb produzierte 2019 die Serie »Airbnb Adventures«. In einem 12-minütigen Video dieser Serie unternehmen sechs Fremde gemeinsam eine unerwartete Reise.

Wie bei den anderen Folgen dieser Serie ermöglicht die Länge dieses Videos ein TV-ähnlicheres Seherlebnis, das beliebte Reality-Shows wie »Naked and Afraid« und »Survivor« widerspiegelt. Viele Menschen konnten sich mit den Menschen im Video identifizieren, was man an der Interaktion in den Kommentaren sehen kann.

Long-Form Content funktioniert super in Verbindung mit Short-Form Content

Einer der Gründe, warum längere Filme ein großartiges Medium sind, um die Beziehung zu einem Publikum zu stärken, ist, dass sie als Ausgangspunkt für die Erstellung zusätzlicher Inhalte dienen können.

Marken können beispielsweise lange Geschichten erstellen, die bei einem Publikum Anklang finden und dann weiter auf dieser Erzählung aufbauen, indem sie verwandte Geschichten über verschiedene Medien wie YouTube, TikTok und Instagram erzählen.

Matthew Luhn, ein Story-Künstler und Autor, der an legendären Pixar-Filmen wie »Toy Story«, »Monsters, Inc.« und »Up« gearbeitet hat, sagt, dass Marken Geschichten zu universellen Themen entwickeln sollten, um mit einem möglichst breiten Publikum in Kontakt zu treten.

»Es gibt Wünsche, die wir alle teilen: Liebe, Sicherheit und die Fähigkeit, unser eigenes Schicksal zu wählen«, sagt Luhn. »Ob Lebensversicherung, Datenunternehmen, Vertrieb oder Marketing, Sie können diese universellen Themen in Ihre Geschichte und Marke einfließen lassen.«

Brauchst Du mehr Informationen zur Produktion von Long-Form oder Short-Form Content? Dann freue ich mich auf Deine Kontaktaufnahme!