Top 10 Bücher für Kreative, Storyteller, Brand-Lovers oder solche, die es werden wollen!
Als Filmemacher und jemand, der es liebt, Geschichten zu erzählen, ist man ständig auf der Suche nach neuem Lesematerial. Grundsätzlich habe ich seit meiner Jugend eine Schwäche fürs Lesen (nicht zu verwechseln mit Leseschwäche). Als Jugendlicher habe ich einmal gezählt, dass ich zwischen 14 und 18 Jahren etwa 200 Romane, Thriller und Krimis gelesen habe. Ich habe höchst gereizt reagiert, wenn ich von meinen Eltern oder Geschwistern beim Lesen gestört wurde.
Wenn du keine Sachbücher liest, erweiterst du nicht deinen Horizont. Bücher sind die kostengünstigste Form des Wissenserwerbs, und bevor Ausreden auftauchen, jeder, der behauptet, keine »Zeit« zum Lesen zu haben, lügt nur sich selbst an. Der durchschnittliche Mensch benötigt etwas mehr als acht Stunden, um ein 300-seitiges Buch zu lesen. Das sind knapp unter eineinhalb Stunden pro Tag während der Woche – ohne die Wochenenden einzubeziehen (das entspricht etwa der Zeit, die ich mit Netflix verbringen würde, wenn ich nach Hause komme). 😉
Wer das nachvollziehen kann und Bücher auch als großartige Inspirationsquelle sieht, hier ist meine Top 10.
Diese Auswahl versteht sich eher als lose Sammlung und nicht als Bücherauswahl zu einem expliziten Themenkomplex. Vier der Bücher behandeln jedoch das Thema Storytelling. Einige der Bücher gibt es (leider) nur auf Englisch.
- »Winning the Story Wars« – Jonah Sachs
Ein Buch, das ein guter Einstieg in die Welt des Storytellings ist. Es basiert stark auf der Heldenreise nach Joseph Campbell, von der ich kein großer Fan bin, aber es enthält trotzdem sehr gute Fallbeispiele, und man lernt die Grundlagen einer guten Geschichte kennen. Es zeigt sehr anschaulich, warum es einen Mindset-Shift braucht, wenn es um Werbebotschaften geht.
- »The Best Story Wins« – Matthew Luhn
Der ehemalige Pixar- und The Simpsons-Animator sowie Story Artist Matthew Luhn überträgt seine zwei Jahrzehnte an Geschichtenerzähltechniken und -konzepten auf CEOs, Werbetreibende, Vermarkter und Kreative in der Geschäftswelt und darüber hinaus. Er schafft es sehr gut, seine Ansätze aus Hollywood auf den Unternehmenskontext zu übertragen.
- »Stories That Stick« – Kindra Hall
Kendra Hall skizziert die vier Teile einer erfolgreichen Geschichte: Identifizierbare Charaktere, bedeutende Momente, authentische Emotionen und konkrete Details. Diese Elemente ermöglichen es dir, von der allerersten Sekunde an eine aufmerksamkeitsstarke und bedeutungsvolle Wirkung auf das Publikum zu erzeugen. Wenn das erledigt ist, fällt es dir viel leichter, dich mit deiner Botschaft auseinanderzusetzen und sie an dein Zielpublikum zu vermitteln.
- »Creating Signature Stories: Strategic Messaging that Persuades, Energizes and Inspires« – David Aaker
Fakten informieren, Geschichten verkaufen! Dieses Buch bietet einen schrittweisen Prozess für die Entwicklung und Erzählung deiner eigenen charakteristischen Geschichte, um in einem ständig wachsenden und gesättigten Markt hervorzustechen. Das menschliche Gehirn ist darauf programmiert, Informationen, die in Form einer Geschichte präsentiert werden, viel effizienter zu verarbeiten als reine Fakten. Im Vergleich zu Fakten wird eine Geschichte mit dem gleichen allgemeinen Inhalt mehr Aufmerksamkeit erregen, überzeugen, Wahrnehmungen verändern, in Erinnerung bleiben und weitergegeben werden. In einer Zeit, in der »Content is King« ist und Aufmerksamkeit verdient werden muss, ist großartiges Geschichtenerzählen wichtiger denn je.
- »Alles nur geklaut: 10 Wege zum kreativen Durchbruch« – Austin Kleon
Kleons Buch ist ein Manifest für Kreativität und ermutigt die Leser, sich von anderen inspirieren zu lassen und ihre eigene einzigartige Stimme zu finden. Dieses großartige kleine Buch kann an einem Tag gelesen werden und enthält jede Menge wirklich cooler Grafiken und Doodles (du kannst es buchstäblich in 3 Stunden lesen). Ein Buch, das 10 Kreativitätstechniken und Methoden vermittelt, um die eigene Kreativität zu fördern. Kreativität ist ein Handwerk und braucht viel Zeit, um gelernt zu werden.
- »Influence – The Psychology of Persuasion« – Robert B. Cialdini, Ph.D.
Manche Menschen akzeptieren einfach kein Nein als Antwort. In seinem Buch „Influence“ erklärt Dr. Robert Cialdini die sechs psychologischen Prinzipien, die unseren starken Impuls erklären, den Druck anderer zu erfüllen, und zeigt, wie wir uns gegen Manipulation verteidigen können (oder die Prinzipien zu unserem eigenen Vorteil nutzen können). Ein spannendes Buch, das auch die ein oder andere Adaption auf Marketing und Storytelling zulässt. Stichwort – Call to Action.
- »The Brand Gap« – Marty Neumeier
Während die meisten Bücher zum Thema Branding entweder auf einen strategischen oder einen kreativen Ansatz ausgerichtet sind, zeigt dieses Buch, wie sich beide Denkweisen zu einer „charismatischen Marke“ vereinen können – einer Marke, die Kunden für ihr Leben als wesentlich erachten. Ein Buch, das mir immer wieder hilft, meine Marke neu auszurichten und mit seinen fünf praktischen Kapiteln sehr übersichtlich gehalten ist.
- »Go Luck Yourself« – Andy Nairn
40 praktische Tipps, die sich in kleinen Happen wunderbar zwischendurch konsumieren lassen. Andy Nairn greift auf alles von Architektur bis Zoologie zurück, sowie auf fast 30 Jahre Erfahrung in der Zusammenarbeit mit einigen der erfolgreichsten Unternehmen der Welt. In seinem Werk präsentiert er eine Reihe von durchdachten Strategien, die jedem, der für den Aufbau einer Marke verantwortlich ist, helfen werden. Er wird dir zeigen, wie du die verborgenen Schätze deiner Organisation aufdecken kannst, Chancen an unerwarteten Orten erkennst und Missgeschicke in Glück verwandelst.
- »Corporate Language – das Praxisbuch« – Armin Reins, Geza Czopf und Veronika Classen
Das Buch ist sehr hochwertig aufgemacht und aus hochwertigen Materialien gefertigt. Es hinterlässt einen kleinen Beigeschmack, da die Autoren stark für ihre eigene Arbeit und Inhouse-Seminare werben. Dieser klingt aber schnell ab, da das Buch anhand zahlreicher Gegenüberstellungen aufzeigt, wie aus gewöhnlichen Texten gelungene Texte werden. Ein Must-Read für alle Texter und Vielschreiber in Unternehmen.
- »Inspired – How to create Tech Products Customers Love« – Marty Cagan
Das Buch, welches am meisten aus der Liste fällt, finde es aber trotzdem sehr bereichernd.
In einer Welt, in der täglich viele Tech-Produkte auf den Markt kommen, von denen die meisten schon bald wieder verschwinden, ist dieses Buch ein Augenöffner, aber auch schon für existierende Produkte ein wichtiger Begleiter. Egal, ob du ein Startup in der Frühphase bist, das daran arbeitet, Produkt-Markt-Fit zu erreichen, oder ein wachsendes Unternehmen, das seine Produktorganisation skalieren möchte – »INSPIRED« wird dich und deine Produktorganisation auf eine neue Ebene der Kundenbindung, konsistenten Innovation und geschäftlichen Erfolg führen.
